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近来，不少消费者反映，去母婴店购物时遭遇夸大宣传推销的困扰。只想买包尿不湿，导购就紧追推荐DHA、叶黄素，话里话外暗示孩子不补就容易生病；有人给6个月宝宝买磨牙棒，竟被说服拎回两大包儿童火腿肠。

如今母婴市场上，婴幼儿食品动辄主打“乳铁蛋白增强免疫力”“DHA助力大脑发育”等概念，添了这些成分就价格翻番。可这些所谓“神效成分”，并非那么神奇。夸大单一成分功效的营销，实质是利用育儿焦虑制造非理性消费。建议相关部门加强监管，严查这类虚假宣传，同时多通过官方渠道普及科学育儿知识，提醒家长别被营销话术忽悠，让宝宝的“口粮”回归健康营养的本质。

山东淄博市邢承木

《 人民日报 》（ 2026年01月19日 07 版）